SBT usa aposentadoria de Galvão Bueno como trunfo e lança pacote da Copa de 2026 com valores acima dos da Globo
O SBT entrou de vez na disputa comercial pela Copa do Mundo de 2026 e decidiu apostar alto: a emissora está utilizando a anunciada aposentadoria de Galvão Bueno como principal chamariz para atrair patrocinadores e estruturar o maior pacote publicitário de sua história. A estratégia, segundo o mercado, já chama atenção por apresentar valores que superam os tradicionalmente praticados pela TV Globo, antiga detentora dos direitos do Mundial.
O plano comercial lançado pelo SBT e pela N Sports coloca à venda seis cotas de patrocínio, cada uma avaliada em R$ 626,1 milhões. Somadas, ultrapassam R$ 3,7 bilhões, reforçando a ambição da emissora em transformar a competição em seu maior projeto de faturamento.
O diferencial da campanha é o apelo emocional: o canal promove a transmissão como a “Copa da despedida definitiva de Galvão Bueno”, apostando no peso histórico do narrador para impulsionar a visibilidade comercial. Mesmo após deixar a Globo e ter se afastado dos grandes eventos, Galvão segue sendo uma das vozes mais reconhecidas da televisão brasileira, especialmente quando o assunto é seleção brasileira.
Apesar da ousadia nos valores, o SBT admite abertura para negociações e descontos, prática comum em grandes projetos. Internamente, a emissora avalia que a presença de Galvão, somada aos jogos da seleção e à ampla cobertura planejada, pode justificar o montante pedido.
Os direitos de transmissão dos 32 jogos adquiridos custaram cerca de US$ 25 milhões, valor considerado estratégico diante do potencial de retorno comercial. Para reforçar a equipe, o SBT já confirmou nomes como Alexandre Pato nos comentários e busca outros reforços conhecidos do público esportivo.
Com a iniciativa, a emissora de Silvio Santos quer consolidar sua presença no esporte e competir de igual para igual com a líder de mercado. A Copa de 2026 promete ser não apenas histórica para o futebol, mas também um marco na briga pela audiência e pelos anunciantes na TV brasileira.
